Créer une marque forte : identité, positionnement et stratégie de gamme
Version du programme : 1
Type de formation
PrésentielDurée de formation
14 heures (2 jours)Accessibilité
OuiCréer une marque forte : identité, positionnement et stratégie de gamme
Cette formation accompagne les entreprises dans la création, la structuration et le déploiement d'une marque forte. Les participants construisent une identité de marque cohérente, définissent leur positionnement stratégique, élaborent leur plateforme de marque puis déclinent cette stratégie dans une gamme de produits et un storytelling différenciant afin de renforcer leur compétitivité sur les marchés français et internationaux.
Objectifs de la formation
- Définir la mission, la vision, les valeurs et l'identité de la marque.
- Construire une plateforme de marque cohérente et différenciante.
- Analyser le positionnement concurrentiel et les attentes du marché.
- Définir une signature et un territoire de marque.
- Structurer une gamme de produits adaptée aux objectifs de l'entreprise.
- Comprendre le rôle des gammes selon les marchés et les circuits de distribution.
- Concevoir un storytelling impactant et facilement déclinable.
- Appliquer la méthode à son entreprise au travers d'ateliers pratiques.
Profil des bénéficiaires
- Responsables marketing
- responsables communication
- responsables commerciaux
- chefs de produit
- responsables export
- consultants en branding
- dirigeants d'entreprise
- créateurs d'entreprise
- professionnels du secteur vitivinicole
- Aucun prérequis.
Contenu de la formation
Jour 1 – Construire les fondations de la marque
- Introspection : histoire, ambitions, objectifs économiques, auto-évaluation.
- Positionnement : mission, vision, valeurs.
- Plateforme de marque : identité, raison d'être, différenciation, proposition de valeur.
- Analyse concurrentielle et opportunités de différenciation.
- Expression de la marque : ton, style, codes et cohérence de communication.
Jour 2 – Déployer la marque
- Analyse des tendances mondiales et des attentes du marché.
- Signature et territoire de marque.
- Déclinaison de la marque dans les domaines, châteaux ou gammes de produits.
- Construction de la gamme : profondeur, largeur, gammes pérennes et éphémères.
- Rôle de la gamme vis-à-vis de l'entreprise, des prescripteurs, des clients, de l'export et des différents circuits de distribution.
- Construction d'un storytelling (version 3 minutes et 1 minute).
- Atelier d'application : déclinaison de la stratégie de marque et du storytelling sur l'entreprise des participants.
Équipe pédagogique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Évaluation de positionnement en amont
- Exercices pratiques tout au long de la formation
- Évaluation finale des acquis
- Évaluation à chaud
- Évaluation à froid
- Évaluation de satisfaction
Ressources techniques et pédagogiques
Délai d'accès
Accessibilité
Avant le début de chaque formation, nous veillons à nous assurer qu’elle soit adaptée et accessible à tous, y compris aux personnes en situation de handicap, afin de répondre à leurs besoins et de permettre la réalisation complète du parcours pédagogique. Nous vous invitons à nous contacter par email: contact@aoc-conseils.com en amont afin d’identifier et d’anticiper toute demande d’aménagement spécifique nécessaire. Notre objectif est de garantir une expérience optimale pour chacun.