Vin, Luxe et Packaging

Formation créée le 05/02/2025. Dernière mise à jour le 19/03/2026.
Version du programme : 1
Taux de satisfaction des apprenants
9,4/10 (1 avis)

Type de formation

Mixte

Accessibilité

Oui
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Vin, Luxe et Packaging


La formation “Vin, Luxe et Packaging” permet d’explorer l’univers du marketing du luxe appliqué au secteur viticole et de comprendre l’importance du packaging dans la valorisation des produits. Elle aide à structurer une approche esthétique et stratégique pour répondre aux attentes des consommateurs haut de gamme et renforcer l’image de marque des vins.

Objectifs de la formation

  • Comprendre les enjeux du marketing du luxe dans le vin : Identifier les codes du luxe et leur application dans la filière viticole.
  • Maîtriser les fonctions du packaging : Découvrir les rôles clés du packaging : fonction d’accroche (attractivité), fonction d’offre (identification du produit), fonction de garantie (authenticité et qualité perçue).
  • Adapter le packaging et le luxe dans sa gamme : Savoir concevoir un packaging cohérent avec l’image de marque et les attentes du marché du luxe.
  • Analyser le comportement du consommateur de vins de luxe : Identifier les tendances de consommation et adapter son offre en conséquence.
  • Optimiser la communication et la mise en valeur des produits : Mettre en place des outils et stratégies pour renforcer l’attractivité des vins auprès d’une clientèle exigeante.

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Vignerons et producteurs de vin : Développer une approche haut de gamme pour améliorer la perception et la valeur de leurs vins.
  • Responsables marketing et communication : Concevoir une stratégie de marque et un packaging adaptés aux exigences du marché du luxe.
  • Étudiants en école de commerce et professionnels du vin : Acquérir des compétences en marketing du luxe et en design de packaging.
  • Acteurs de la filière vins et spiritueux : Structurer une offre adaptée aux codes du luxe et aux attentes des consommateurs premium.
Prérequis

Contenu de la formation

Partie I : Luxe et marketing
  • 1 - 1 Définition du luxe
  • 1 - 2 Contexte
  • 1 - 3 Marketing du luxe
  • 1 - 4 Globalisation et mode de consommation
  • 1 - 5 Outils de communication
  • 1 - 6 Le produit de luxe
  • 1 - 7 Les nouveaux enjeux du luxe
Partie II : Packaging et luxe
  • 2 - 1 Fonction d’accroche
  • 2 - 2 Fonction d’offre
  • 2 - 3 Fonction de garantie
Partie III : Penser le luxe à travers son packaging
  • 3 - 1 Comprendre le consommateur
  • 3 - 2 Comprendre le marché
  • 3 - 3 Animer la marque
Partie IV : Petit zoom sur les vins de luxe

Équipe pédagogique

AOC Conseils, fondée par Olivier Antoine Geny, réunit des consultants indépendants aux compétences complémentaires. Experts en gestion, stratégie, marketing, ou encore commerciales, ils s’adaptent aux besoins des apprenants. Leur savoir-faire se traduit par des accompagnements variés : élaboration de stratégies commerciales, optimisation des performances économiques, ou recherche de financements. Chaque consultant mobilise son expertise pour garantir des formations concrètes et adaptées.

Qualité et satisfaction

Taux de satisfaction des apprenants
9,4/10 (1 avis)

Accessibilité

Avant le début de chaque formation, nous veillons à nous assurer qu’elle soit adaptée et accessible à tous, y compris aux personnes en situation de handicap, afin de répondre à leurs besoins et de permettre la réalisation complète du parcours pédagogique. Nous vous invitons à nous contacter par email: contact@aoc-conseils.com en amont afin d’identifier et d’anticiper toute demande d’aménagement spécifique nécessaire. Notre objectif est de garantir une expérience optimale pour chacun.