Itinéraire de gamme
Version du programme : 1
Prochaine date
11/05/2026Type de formation
PrésentielDurée de formation
7 heuresAccessibilité
OuiÀ partir de
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€ Net de TVAItinéraire de gamme
Le programme "Itinéraire de Gamme" est conçu pour fournir une compréhension approfondie de la gestion des gammes de produits, de leur conception à leur commercialisation. Il explore les différentes étapes et stratégies nécessaires pour optimiser le parcours d’un produit tout en répondant aux besoins des consommateurs. Ce programme offre une approche pratique pour élaborer des gammes cohérentes et efficaces, adaptées aux exigences du marché et aux objectifs de l’entreprise.
Objectifs de la formation
- Comprendre le Parcours du Produit: Analyser le cheminement d'un produit depuis sa création jusqu'à sa commercialisation en comprenant les étapes clés et les interactions avec le consommateur.
- Analyser l'Evolution du Message: Étudier comment un message marketing évolue depuis son émission jusqu’à sa réception par les consommateurs.
- Identifier et Utiliser les Motivations des Acheteurs: Comprendre les motivations et les facteurs qui influencent les décisions d'achat des consommateurs.
- Maîtriser les Stratégies de Gamme: Appréhender l'importance de la comparaison, de la montée en gamme, et des différents rôles des gammes dans une stratégie produit.
- Développer une Visualisation Efficace des Itinéraires de Gamme: Apprendre à créer des visualisations pour représenter et analyser les itinéraires des gammes de produits.
- Appliquer les Techniques Narratives et Techniques à la Gamme de Produits: Intégrer des techniques narratives pour renforcer la présentation des gammes et utiliser des aspects techniques pour optimiser leur gestion.
- Développer et Affiner les Profils Produits: Définir des profils produits qui reflètent les intentions et les objectifs de la gamme.
- Appliquer les Concepts à une Gamme en Construction: Mettre en pratique les concepts appris en travaillant sur une gamme de produits en développement.
Profil des bénéficiaires
- Responsables Produits
- Responsables Marketing
- Chefs de Projet
- Développeurs de Produits
- Responsables de la Stratégie Commerciale
- Consultâtes en Gestion de Produits
- Responsables de l'Innovation
- Pas de prérequis
Contenu de la formation
1- Itinéraire d'un Argumentaire
- Le cheminement du produit au consommateur
- L'évolution d'un message
- Les motivations des acheteurs
2- L'itinéraire d'une Gamme
- L'intérêt de la comparaison
- L'intérêt de la montée en gamme
- Visualisation d'un itinéraire
- Le rôle des gammes
- Le cheminement dynamique
- Le narratif
- L'itinéraire technique
- L'intention du profil produit
3- L'itinéraire de Gamme Appliqué
- Exemples de qualificatifs distinctifs
- Mise en application sur la gamme en construction
- Le narratif
- L'itinéraire technique
- L'intention du profil produit
Équipe pédagogique
Qualité et satisfaction
Accessibilité
Avant le début de chaque formation, nous veillons à nous assurer qu’elle soit adaptée et accessible à tous, y compris aux personnes en situation de handicap, afin de répondre à leurs besoins et de permettre la réalisation complète du parcours pédagogique. Nous vous invitons à nous contacter par email: contact@aoc-conseils.com en amont afin d’identifier et d’anticiper toute demande d’aménagement spécifique nécessaire. Notre objectif est de garantir une expérience optimale pour chacun.